Российский маркетплейс Wildberries потерял лидерство по доле продаж крупных продавцов, уступив первое место конкуренту Ozon. Об этом свидетельствуют данные исследования MPSTATS Data, проведённого на основе выборки из 2970 предпринимателей.
Как сообщает «Коммерсантъ», с января по август 2026 года доля Wildberries в продажах крупных селлеров сократилась с 57,5% до 41,2%. У Ozon за тот же период показатель вырос с 42,5% до 58,3%.
Аналогичную тенденцию отмечают и в рекламном агентстве Mafia Agency, изучавшем сегмент малого и среднего бизнеса. По его данным, на Ozon приходится около 55–59% продаж в рассматриваемой категории продавцов, тогда как доля Wildberries составляет примерно 41%.
Как на позиции маркетплейсов повлияли удары по складам
Гендиректор Mafia Agency Катерина Игрунова связывает изменение рыночных долей в том числе с летними атаками на складскую инфраструктуру маркетплейсов. По её словам, Wildberries пострадал сильнее конкурента, что могло сказаться на доступности товаров и скорости их доставки покупателям.
«Когда часть ассортимента физически сложнее довезти до покупателя, это отражается и на продажах», — отметила Игрунова.
В июле и августе 2026 года оба маркетплейса столкнулись с последствиями воздушных атак. При этом, согласно приведённым в публикациях оценкам, Wildberries понёс более значительные потери складских площадей и товарных запасов.
Совокупный ущерб Wildberries оценивается в 147–280 млрд рублей, тогда как потери Ozon — примерно в 100 млрд рублей.
Что это означает для рынка
Изменение показателей свидетельствует об усилении позиций Ozon среди продавцов, работающих на крупнейших российских торговых площадках. При этом результаты отдельных исследований отражают ситуацию в конкретных выборках предпринимателей и не обязательно полностью описывают весь рынок электронной коммерции.
Насколько устойчивым окажется новое соотношение сил, будет зависеть от восстановления логистики, доступности товаров и дальнейшей динамики продаж обеих компаний.
