Региональная команда Тульской области вошла в число победителей отбора для участия в Международной программе развития въездного туризма «Открой твою Россию 2.0».
По итогам экспертной оценки из заявок 67 субъектов РФ к образовательному этапу допущены 20 индивидуальных региональных команд и пять межрегиональных объединений.
В 2025 году Тульская область вошла в число победителей программы, разработав и успешно презентовав маршрут «Три легенды горячего сердца России», ориентированный на привлечение китайских туристов. В рамках реализации проекта регион посетили делегации представителей туриндустрии и медиа Китая. В социальных медиа КНР и на ресурсах RT China размещены видео, общее количество просмотров которых превысило 3,5 млн.
По словам министра туризма Тульской области Елены Мартыновой, развитие въездного туризма в рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство» – один из приоритетов реализации стратегии туристической отрасли региона, обновленной по поручению Губернатора Дмитрия Миляева.
«Сотрудничество с Китаем имеет большой экономический и туристический потенциал. В Тульской области ведется активная работа по продвижению региона как перспективного направления для отдыха. Наша задача – создать комфортные условия для иностранных гостей и сделать Тулу одним из наиболее привлекательных мест для путешествий. Кроме того, мы намерены расширять присутствие на международном туристическом рынке», – подчеркивает Елена Мартынова.
Программа «Открой твою Россию 2.0» будет ориентирована не на разработку готового маршрута, как ранее, а на формирование международного маркетингового позиционирования территорий и системы туристических предложений. Региональным командам предстоит определить перспективные зарубежные рынки и целевые аудитории, сформировать образ территории для иностранного туриста и разработать маршрутные, сервисные и коммуникационные решения.
В дальнейшем российские и иностранные туроператоры смогут комбинировать их в зависимости от рынка, сегмента аудитории, продолжительности поездки и формата путешествия.
Образовательный этап пройдет со 2 сентября по 11 ноября.
Одним из ключевых отличий «Открой твою Россию 2.0» станет апробация иностранными специалистами разработанных предложений до финальной оценки Экспертным советом. С 19 октября по 6 ноября их планируется представить профессиональному туристическому сообществу из Китая, Индии, Турции, Азиатско-Тихоокеанского региона и арабских стран.
Иностранные туроператоры и отраслевые эксперты оценят предложения с точки зрения востребованности, понятности позиционирования, состава продукта, логистики, сервиса и потенциала продаж. После получения обратной связи команды смогут доработать проекты.
Финальная презентация состоится 13 ноября. По ее итогам экспертный совет выберет 10 команд-финалистов, которые получат комплекс мер поддержки для дальнейшего продвижения туристических предложений на международных рынках в 2027 году.
Программа «Открой твою Россию 2.0» реализуется Центром стратегических разработок при поддержке Минэкономразвития России, Агентства стратегических инициатив и национального туристического бренда Discover Russia.
